Thương hiệu Princes tại UK khởi động chiến dịch 6 tháng “So Good. So Simple” nhằm thúc đẩy bán hàng, bằng cách nhấn mạnh tính tiện lợi và bổ dưỡng của các sản phẩm tiệt trùng, bao gồm cả cá ngừ đóng hộp truyền thống và giá trị gia tăng, trong bối cảnh thị trường bán lẻ ở UK đang ảm đạm.
Princes hy vọng sẽ tiếp nối thành công phương pháp tiếp thị trước đây. Phương pháp đó đã góp phần nâng cao doanh thu bán hàng lên 12%.
Chiến dịch sẽ tập trung vào sản phẩm “Tuna Chunks in Springwater”, một trong những sản phẩm skipjack đóng hộp, và dòng sản phẩm Tuna Fillers với 4 hương vị khác nhau bao gồm cả “Tuna Mayo and Sweetcorn”.
Sức tiêu thụ các sản phẩm có hạn sử dụng dài hạn tại UK trong giai đoạn 52 tuần tính đến tháng 5/2017 đã giảm 10% so với kỳ trước. Khối lượng cá ngừ đóng hộp nhập khẩu cũng sụt giảm đáng kể, do giá cả ngày càng cao và người tiêu dùng muốn thấy một sự đổi mới.
Tuy nhiên các sản phẩm cá ngừ giá trị gia tăng lại tăng trưởng 8%. Đây là phân khúc mà Princes muốn phát triển. Theo các báo cáo nghiên cứu thị trường, người tiêu dùng muốn tìm kiếm các sản phẩm ngon miệng, thuận tiện và bổ dưỡng và Princes hy vọng sẽ đáp ứng được nhu cầu của khách hàng.
(Theo Atuna)
